Winnebago b-van在美国两座高高的悬崖之间行驶.S. 西南

创建一个开创性的虚拟房车展览

在大流行期间推出新产品.
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基本信息

每年,北美各地都有数百场房车展,成为房车行业的心脏. 制造商们推出新车型,消费者们乐此不疲, 爬过平面布置图, 踢轮胎, 有时还会当场买辆房车.

但在2020年,由于新冠肺炎疫情,大部分RV演出被取消. 作为一个结果, Winnebago决定举行首次虚拟产品发布会(VPL), 并把DKY拉进来,以推动紧凑的生产进度.

属于高端A类, the all-new Winnebago Journey was set to debut; also launching was the rugged all-wheel-drive EKKO, 一种全新类型的房车,它结合了野营车的长度和可操作性,以及更大的房车的空间和特点.

考虑到新功能和整个产品线的平面图,很明显,悄悄将Winnebago的最新房车推向展厅是不可能的.

过程

DKY与Winnebago的内部VPL核心雷竞技注册合作,为项目制定战略方向. 考虑到发布的截止日期很紧, 更广泛的雷竞技注册采取了分而治之的方法, DKY的任务是管理新的VPL微站点的内容生产, 哪个有15款新车型.

与长期视频合作伙伴合作 Armosa工作室 在摄像, DKY协调, 脚本, 富于艺术导向, 举办并制作了22个视频和15个新模特的生活方式图像画廊,以及他们提供的非凡体验. 这些内容来自7个州, 考虑到时间表,这是一项艰巨的任务, 更令人生畏的是大流行带来的种种限制.

除了个别的RV类和模型视频, 生活方式的内容被用来为主办的主要活动提供一个迷人的背景, 在温尼贝戈一家制造厂的定制舞台上拍摄. 配有一个40英尺的LED显示屏, 这个布景提供了足够的空间来展示该公司最大的房车, 每个环节都由著名主持人吉姆·坎宁安介绍“客串明星”.

虚拟产品发布的主要客户体验是Winnebago网站的一个部分,专门用来存放支持产品发布所需的大量内容.

除了主要的事件, 该网站还包含具体型号的视频和额外的信息,具体到每一种类型的房车- A类, B类, 露营车, 旅行拖车和第五轮-以及温尼贝戈的独家线无障碍增强型房车.

DKY还提供文案, 为Winnebago网站的整个VPL分区选择和编辑图像.

儿子拥抱了他的父亲,两人看着他们的房车窗外
三张照片的拼贴展示房车的生活方式与温尼贝戈拖
丈夫的照片, 妻子, 他们的小儿子背着冲浪板走到海滩上
目标

虚拟产品午餐的设计是为了抵消消费者房车活动和相关销售活动的损失, 数字展示的温尼贝戈RV阵容. 发射雷竞技注册的具体目标是:

 
营销服务

  • 事件的概念
  • 内容规划
  • 艺术指导
  • 文案+脚本
  • 后期制作编辑
  • 网站内容实现

 

  • 提高温尼贝戈品牌和新的房车车型的知名度
  • 通过独特的数字购物体验创造对产品的需求
  • 提供最佳的类别内容,展示和区分温尼贝戈房车模型
  • 提高在线消费者参与的数量和质量
  • 抓住消费者和经销商的兴趣,并培养购买的前景
拼贴14张照片围绕房车生活方式

DKY雷竞技注册是一个愉快的工作. 真正的专业人士.

鲍勃·米.,语

温尼贝戈的虚拟房车展网站显示在桌面和移动设备上
关键的外卖

规划, 灵活性, 奉献, 安全, 努力工作是这个项目成功的关键因素. 随着项目的进行,一开始需要攀登的陡峭山头呈指数级增长, 但最终, 通过坚持不懈,虚拟项目启动成为现实, 专业精神和积极进取的态度.

DKY对观众的深刻理解也对这个项目至关重要, 客户(包括其文化, 人, 系统和产品),以及满足项目需求所需的复杂的相互依赖的过程.

  • 15个新的或更新的房车特色
  • 22日视频制作
  • 在7个州的30个地方
  • 20000 +文字脚本

这一切都在正确的时间聚集在一起,以确保这是一个“戒指真实”的时刻,为温尼贝戈雷竞技注册和品牌.

三张温尼贝戈b级货车的生活方式照片:1)车辆的外观,以山区景观为背景, 2)弹出式屋顶,小男孩向外看, 3)一对兄妹并排坐在房车里的汽车座位上
结果

而温尼贝戈不愿透露具体数字, (活动期间和之后)的收视率很高, 接触仍然很高, 温尼贝戈的领导层非常高兴, 公司的第一个虚拟项目启动的积极影响继续渗透到房车市场.

现在轮到你了

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