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美国农村的关键启示:实事求是

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如果你想要一个诚实的意见,问问农民. 如果你不这样做,大多数农民就不会积极地分享他们的想法. 作为一个来自小镇的男孩,我知道这个特点在美国农村普遍适用——不管是不是农民.

我最近和我的几个DKY同事一起参加了在伊利诺斯州迪凯特的农场进步展. raybet雷竞技注册很幸运地和几十个种植者交谈过, 大多数来自伊利诺斯州, raybet雷竞技注册就农业热点问题征求了他们的意见.

raybet雷竞技注册聊天的时候,有句老话:“在皮奥里亚怎么样??(尽管raybet雷竞技注册离那个小城市还有75英里). 种植者对raybet雷竞技注册的问题坦率地表达了他们的意见, 它们清楚地反映了如今美国农村的感受.

我情不自禁地戴上了营销的帽子,以下是我从这些对话中总结出的几点心得:

1)关心他们的农场和工业

最近雷竞技注册里都在报道, 因此,劳动力对农民和快餐店来说都是一个棘手的问题也就不足为奇了. 今天的种植者需要在短时间内清理大量土地. 这需要地面部队和设备来完成,但他们不存在.

生产商还对经营成本不断上升表示担忧. 他们很感激这一年的稳定收入, 但投入成本的迅速上升以及零部件和商品的短缺给明年及以后的前景蒙上了阴影.

帮助种植者提高生产率和/或降低投入成本的产品和服务在未来几个月应该得到生产者的额外关注.

2)可持续性等于盈利能力

似乎每天都有新的碳排放计划冒出来, 在种植者眼中,可持续性已经成为一个被滥用和误用的术语. 这些项目可能是“下一个大事件”,但农民们怀疑,他们的农场是否会受益,因为历史上有过承诺过高而兑现不足的项目. 种植者出于对不确定的未来回报的希望,对收集和提供数据给大公司持谨慎态度,这是可以理解的.

对种植者来说,可持续性等同于盈利能力——将农场传递给下一代. 如果这能通过新的保护方法来实现,那就更好了. 但是农民们说他们已经坐了几十年火车了. 几乎每一个与raybet雷竞技注册交谈过的种植者都已经在进行某种形式的保护性耕作. 或覆盖作物. 或缓冲带. 或可变费率应用. 或者其他重要的东西.

农业综合企业的营销人员可以通过讲述为保护土壤所做的事情来帮助raybet雷竞技注册国家的农场, 乡村的水和空气, 还有正在进行的工作.

3)数字鸿沟

种植者多年来一直采用技术, 在农场收集数据,帮助指导农场管理决策. 但这与只有数字关系和交易的世界是不同的, 这不是他们所接受的吗.

对种植者来说,一个值得信赖的本地面孔仍然至关重要. 他们确实很欣赏数字工具让他们的生活变得更轻松,因为它允许他们在需要的时候做生意. 但当涉及重大决定或面临问题时,他们希望与人交谈.

Most of us discovered in 2020 that we may not need to do all our business in person; but it is certainly nice to know that we have business partners to turn to when we need them.

4)要么真实,要么不要烦恼

种植者相信他们知道什么对他们的农场最好. 而那些在他们信任的圈子之外的人,如果他们不能提供一些明显有益的东西,就会被忽视.

例如, 每年都有几十家新的私募股权投资公司涌现出来, 据说是为了帮助农民. 但种植者告诉raybet雷竞技注册,许多这样的企业都是基于“纽约市的某些人”认为对农场最好的模式,而不一定是对农民合适的模式.

种植者就这么称呼它. 如果一个公司的信息与对农场的看法不一致, 那就立即撤销. 正如一位农民在描述他最近参与的一家初创公司时所说的那样,“有钱能使鬼推子。. 那个公司除了走路什么也不做.”

其他营销人员应该注意了. 农民不需要改变. 他们需要被倾听.

5)底线

在我看来, 城市和郊区居民对农业的看法分歧越来越大, 以及农场实际发生的事情.

然而,营销人员可以发挥作用. raybet雷竞技注册从种植者那里听说,他们希望也需要倡导者帮助他们讲述和分享他们的故事. 但是他们希望故事能反映他们的情况——而不是被一个主要动机往往是自私自利或仅仅关注于取悦消费者的公司的愿望所加权.

这样做, raybet雷竞技注册必须寻求与农民对话, 请在门口打消raybet雷竞技注册的先入为主的想法, 听听他们怎么说. 随着raybet雷竞技注册的理解, 然后,raybet雷竞技注册可以通过营销扩大他们的声音,帮助缩小分歧,促进更多的对话和清晰度.

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