用手机画鬼

避开市场营销坟墓:推销你的故事和保持品牌的技巧

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这是一年中令人毛骨悚然的时刻. 更黑暗的日子,更凉爽的气温,可以播放恐怖电影,还可以把南瓜变成南瓜灯. 正如raybet雷竞技注册在DKY的雷竞技注册承认这个可怕的节日, 有一件事raybet雷竞技注册会不惜一切代价竭力避免 噩梦公关部的场景.

以下是raybet雷竞技注册的主题专家为raybet雷竞技注册提供的一些“怪物般的”场景和“技巧”:

品牌:Brian Dahl,总裁和品牌营销专家

创造或刷新一个品牌形象可能是令人畏惧的. 公司必须在竞争者中脱颖而出, 传达信任, 兑现他们的承诺,同时满足市场的真实需求. 你不能出卖不真实 如果你想产生影响,就给“不给糖就捣蛋”的人分发蔬菜. raybet雷竞技注册必须理解这一点 品牌建设是一场马拉松,而不是短跑. 要赢得消费者的青睐,或者赢得“街区里糖果最好吃的那家”的名声,都需要时间.

一个糟糕品牌的可怕例子是麦当劳 拱豪华汉堡 崩溃. 你可能还记得1996年这家快餐巨头试图推出一种新的汉堡,试图吸引成年人更复杂的口味. 或者他们是这么想的. 这一耗资1亿美元的营销活动之所以失败,是因为成年人说“嘘”,而且从一开始就不想要不同的汉堡.

当建立一个真实的, 目标品牌, 所有的运动, 产品发布, 其他策略应该: 

  • 通过传达明确的目标来匹配你的使命和价值观.
  • 满足目标受众的需求、认知和动机.
  • 展示使你的品牌独特和吸引人的东西.

文案:Tom Probst,创意总监

一个真正的创意专业人士从不害怕输入或建设性的批评. 也就是说, 对于创意雷竞技注册来说,没有什么比这句话更可怕的了, “我跑过我的姐夫, 十几岁的女儿, 或其他相关, 和 他们 认为……”

We all tend to conflate ourselves with our target audience; the ability to step outside our own perspective 和 look at things from the point of view of the people who we’re trying to reach takes training, 纪律, 实践(更不用说真正的市场研究).

为了避免吓到你的创意雷竞技注册,你需要:

  • 避免样本量为1.
  • 记住目标受众的参考系, 需要, 首选项, 沟通方式可能和你自己的不一样.
  • 对意想不到的解决方案保持开放的心态——毕竟,这是优秀的创意雷竞技注册能够带来的.

创意制作:海莉Monsma,制作艺术家

如果最初的设想与实现发生冲突,一个重要的项目可能很快就会变成一个复杂的网络. 你是否曾经精心制作了一个看似完美的广告,却发现它需要用于电子通讯, 数字杂志, 广告牌和传单? 所有要求不同的尺寸和规格. 对于制作美工来说,这可能是一个令人不寒而栗的场景. 为了避免这种疯狂的骑乘,这里有一些万无一失的技巧:

  • 在生产计划中加入缓冲时间. 每个优秀的美术人员都知道,在时间轴上添加缓冲将增加你成功的机会.
  • 建立一个清晰的愿景. 当你理解一个项目的目标和目的时,你会更容易保持在正确的轨道上.
  • 是一致的. 遵循品牌指导方针 使用的颜色, 图片, 标志, 以及增加项目的视觉吸引力和培养与整体品牌更强的联系的字体.

数字/网站开发:唐尼·波特,数字副总裁

建立一个网站可能是一个可怕的事业,因为它涉及到多个任务, 也是消费者与顾客和利益相关者互动的主要方式之一. 你的 网站 不应该有bug或者 蝙蝠 如果最终目的是重复访问.

为了避免弗兰肯斯坦式的方法,请考虑以下成功的重要步骤:

  • 建立清晰的目标和用例.
  • 开始一个强健的"发现”阶段 确定范围、时间和预算.
  • 通过用户体验研究和客户旅程地图,使客户体验成为首要和中心, 信息架构(IA), 强大的UI设计.
  • 整合品牌、内容、营销策略,使整体影响力最大化.

不过你还没走出黑暗森林. 持续监控你的网站并评估关键性能指标是非常必要的,这样你的用户就会一直关注你的网站.

公共关系:凯蒂·菲茨帕特里克,内容与公共关系总监

任何一个公关从业者都会告诉你,raybet雷竞技注册这个行业最大的噩梦就是意想不到的危机. 换句话说,就是一具从墓地里出来的骷髅. 考虑 捷蓝航空的巨大错误 当, 由于天气恶劣,航班将延误11个小时, 航空公司保留了近1英镑,在肯尼迪机场,有000人登上飞机, 而不是让他们下飞机. 乘客们形容这次经历“可怕”.“一开始, 捷蓝航空为其让乘客留在跑道上的决定进行了辩护, 但在一场有关乘客权利的政府辩论之后, 该公司表示道歉,并建立了自己的《raybet雷竞技注册》.“事实证明,这起事故对捷蓝航空来说是严重的——如果它紧随其后,本可以避免 危机沟通的基本原则:

  • 立即响应.
  • 负责任和透明(没有鬼影).
  • 表现出同理心、关心和关心.
  • 采取纠正措施,做得更好.

SEO/电子邮件营销:Tim Karlberg,数字营销总监

在数字营销(尤其是SEO)的世界里,很少有事情能像发现搜索引擎找不到你的内容一样让人难以忘怀. 罕见的例外, 它是每个企业的目标,不只是在谷歌中被发现, 但要成为搜索结果的第一个列表.

我遇到过一些 技术SEO错误,但有少数人被发现时真的很可怕. 我首先想到的是一个家喻户晓的消费电子品牌,它的电子商务网站就是 在谷歌的索引中完全没有 由于警告的“noindex”标签.

一发现就吓得尖叫, 我在领英(LinkedIn)上联系了该公司的首席执行官,分享了这一巨大的危险信号. 当我向他解释这种担忧时,显然没有人注意到或引起他的注意, 他回答道,或者颤抖着, “神圣抽烟!”

是什么导致了这个令人毛骨悚然的发现,一个失踪的电子商务网站是重要的-在最后, 令人尴尬的是简单的. raybet雷竞技注册从中学到的经验包括:

社交媒体:肯德尔·伯德,社交媒体经理

也许没有什么比在社交媒体上犯错更让人害怕的了, 一个错误, 错误的链接或不明智的玩笑可能会玷污品牌的声誉. 许多公司雇佣大型雷竞技注册迅速审查和处理社交媒体上的错误帖子. 然而,我经常看到 对错误的畏缩反应 公司表现得麻木不仁,造成了比最初错误更糟糕的公关噩梦.

然而,人类并不是唯一加剧这一可怕问题的人. 自动响应客户的社交媒体机器人 在没有人能纠正错误的情况下,在营业时间以外提供不准确的信息和歪曲品牌的事件已经被熟知. 避免这些令人不寒而栗的例子的建议包括:

  • 为所有的客户服务和品牌响应场景创建一个游戏计划.
  • 24小时内在社交媒体上回复用户.
  • 每一次回应都要透明.
  • 提供有帮助和同理心的回应.
  • 当问题发生时评估它们.

有时候,面对艰难的项目,你可能会想大喊大叫,但不要担心. DKY有经验和诀窍来引导你安全度过可能潜伏在角落里的可怕的营销场景——不管是不是万圣节. 想了解更多关于raybet雷竞技注册的技巧,请 raybet雷竞技注册.