在办公室里盯着笔记本电脑屏幕的女人

加强数字化(第3部分):内容营销清单

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随着您继续探索通过数字营销建立您的品牌, 制定内容营销计划很重要. 在这篇文章中,raybet雷竞技注册分享了6个有效的技巧.

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如果新冠病毒推动了您的业务在线, 你可能会突然意识到你网站上的缺点, apps, 电子邮件程序和/或社交媒体. 也许你正在考虑进行数字化改造. 如果你是,这个“数字提升”系列是为了帮助你解决这个项目.

到目前为止,在本系列文章中,您已经从我的同事那里了解到为什么这样做很重要 审核您的数字资产 and to set clear goals for improvements. 接下来是内容规划. 你的数字内容必须相关, searchable,并迫使行动.

以下是帮助你开展有效内容营销的关键问题:

  1. 你的信息是关于品牌的吗? 内容应该支持你更大的品牌战略. 确保你首先清楚地定义你的组织的品牌承诺, 竞争要求, 理性的好处, 情感上的奖励, and personality. 作为raybet雷竞技注册营销组合的一部分,raybet雷竞技注册提供 Brand Workshop 帮助客户定义品牌. 信息和语气将在这个基础上发展. 清晰的品牌架构将保持所有内容的连贯性和“真实感”,无论是销售, collateral, a website, 或社会的平台. 以下是raybet雷竞技注册使用的框架:

品牌层次结构图形

  1. 你的内容能引导你的旅程吗? 在网站中,内容驱动导航,而导航驱动设计. 组织内容的方式,引导客户通过一个有意的旅程. At DKY, 网页设计师和内容作者携手规划导航, 绘制通向理想发现和行动的逻辑旅程. For ADM农民服务 for example, DKY创建了权威的支柱页面,内容相关,易于查找和消费.

 

  1. 你是否使用关键词? 关键词是内容策略的关键部分. 使您的内容可搜索, 利用关键字工具,找到你的受众可能使用的最相关的搜索词. 当你的搜索者会输入“廉价”这个词时,避免使用流行词或“价值导向”这样的内部术语.” 了解关键词的作用 可能很复杂,但我的同事蒂姆·卡尔伯格(Tim Karlberg)最近写的博客是一个很好的开始.

 

  1. 你是否平衡了数据和故事? Brain research 这表明情绪在购买决定中扮演着重要的角色,即使是在b2b领域. raybet雷竞技注册倾向于凭直觉做出选择, 然后用证据来证明或确认raybet雷竞技注册所做的选择. 这意味着你需要同时吸引左右脑的内容. 你需要用你能收集到的最有力的事实和数据来证实你的观点, 但同时也要通过案例研究让争论更人性化, testimonials, and profiles

 

  1. 你将如何保持影响力? 基本上是数字小册子的静态网站已经消失了. 把你的网站作为动态雷竞技注册的发布平台, stories, 以及不断积累和增加价值的洞察力. 建立一个可以经常更新的博客或雷竞技注册编辑室, 然后用电子邮件来利用这些帖子, text, 或社会推广. 使用承诺主题的编辑日历来规范您的内容引擎, authors, 和发布日期. 从小处开始构建. 一旦你习惯了为日常博客内容采访主题专家, 这可以是一个相当容易的进程到播客或视频系列.

 

  1. 谁是你的编辑器? 很明显,你的营销雷竞技注册需要一个优秀的故事讲述者. 雇用或与能充当 内容主编,比如公关专家或自由品牌记者. 这些人(就个人经验而言)热衷于观看raybet雷竞技注册,并帮助您的组织保持与及时内容的相关性. 他们的想法也可以用于向媒体宣传.

 

Digital 内容为王 in marketing now. 你有能力成为自己的出版商, 直接参与并深化与客户的关系. raybet雷竞技注册DKY的综合数字雷竞技注册愿意帮助您获得内容, social media, inbound marketing, 和网站都在一起工作.

更多关于你的数字升级的社交方面, 敬请关注本系列的第四篇,也是最后一篇博客——加强数字化:将你的品牌社会化.