如果你的组织需要在决策者中获得更强的声誉, 媒体关系是一项巨大的投资. A Nielsen study 所谓的媒体报道 最有效的来源 为消费者在购买的各个阶段提供信息. In fact, Channel Futures 列出了五个战略原因，以补充媒体报道的数字营销:
- 创建第三方验证,
- 开发新内容,
- 用有影响力的人加强品牌，
- 提倡你的观点，并且
- generate leads.
贸易出版物尤其容易获得. 虽然它们可能看起来并不迷人，但像 设备工程, The Fabricator, and Processing 在他们的行业中是权威的，并且有超过70的印刷读者,000, +在线游客. 贸易编辑愿意与品牌主题专家(sme)合作，这些专家能够及时提供有帮助的文章或采访. 过去18个月, raybet雷竞技注册为b2b客户放置了40篇以专家署名的文章, 除了较短的雷竞技注册稿.
这是raybet雷竞技注册与客户唐纳森公司发展的节奏. 在媒体关系中，这可能行得通 your 媒介投放计划:
1. 确定主题: 每个行业都有其发展趋势、法规和争议. 每年与业务单元工程师和产品开发人员坐下来谈谈, 找出4到6个“热门话题”，你的专家可以可靠地解决. 问问自己几点了, money, 或者你的产品或服务可以解决的质量问题, 关注那些有帮助的信息.
2. 研究编辑日历: 既然你已经列出了你的“最佳”话题, 找出主要出版物的预定报道时间. 编辑发布 calendars 将在今年的晚秋上线. 年终是一个发现新机会的理想时机，并且是下一个日历年的首选.
3. 安全承诺: 不要向媒体群发邮件. 一次向一位编辑提供一篇独家文章. 在他们的日历上提及你所考虑的具体配对. 保持演讲内容简短:一个标题，读者要点和作者简介. 向他们保证你的文章是教育性的，而不是商业性的. 链接到作者以前的作品会有所帮助. 编辑们会告诉你他们是否需要更详细的大纲. 有时候在这个过程中, 该刊物将决定自己写文章, 根据对你的专家的采访.
4. Write to specs. 一旦编辑接受，他们就会提供稿件 guidelines 还有一个截止日期，通常是在出版前两个月. 你的主题专家可以敲定草稿，也可以与你招募的代笔作家合作. 有记录的面试以及背景材料都是不错的选择. 一定要从一开始就规划好图像. 这些通常都是必需的，需要花时间进行设计或在获得许可后进行清理.
5. 要容易相处. 编辑们会进行修改，然后寄给你一份图册供你最终批准, 所以，准备好迎接急转弯吧. 尊重他们的意见和截止日期. 如果你能让一个忙碌的编辑轻松些， they’ll reach out to you 当他们需要材料的时候——甚至会把你推荐给他们出版家族的姐妹出版社.
6. Multi-purpose! 记住这一点，计划其他利用原文的方法 copyright law 不包括逐字重播. 把它重做成Q&A for another outlet; develop slides and offer the content as a webinar; create a white paper and PPC campaign; propose your author and topic to a trade show calling for speakers. 通过多种方式使用这些内容可以扩大你的投资价值——首先从媒体版本开始，自然会约束你的内容以消费者和利益为中心. raybet雷竞技注册的客户已经填充了四个新的网站部分，复制最初开发的位置.
在Donaldson的网站上有一些媒体文章的改编例子:
由你的专家撰写的署名贸易文章可以提升你的品牌，为你打开大门. 坚持下去，你会在第二年、第三年甚至更久的时间里看到动力. 你的网站也会有一个高效的内容引擎, 社交媒体营销, 和贸易展览. 如果您希望帮助您的组织探索这方面的潜力，DKY将乐意提供帮助!