品牌战略:品牌屋vs. 的品牌

乐高房子和蓝图

了解一个成功战略最基本的组成部分之一:品牌等级.

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定义你的品牌有很多特点. 一个成功的战略最基本的组成部分之一是品牌层次. 而品牌的大部分焦点应该放在前景和客户上, 品牌层次应该反映你的商业目标和战略.

以下是品牌层级的三种常见模式:

品牌的房子模型

一家以“品牌屋”营销的公司正在用一种单一的方式表达其价值主张, 统一的声音. 在大多数情况下,企业名称和品牌标识是一回事. 经常被引用的品牌屋模式的例子包括约翰迪尔,哈雷戴维森和维珍.

在这些例子中,共同的主线是一个旗舰品牌,涵盖公司的所有业务和部门. 他们是否像哈雷戴维森那样,只面向一个类别进行营销, 几个邻近的品类,如约翰迪尔, 或者像维珍这样种类繁多的产品, 每个公司都为其产品和服务建立了一个总体的品牌承诺和定位.

品牌屋模型

另一种品牌层级方法被称为品牌屋, 哪些组织营销两个或多个不同的(公司)品牌. 像宝洁这样的大型消费品公司 & 赌博,百胜! 品牌和联合利华都是这种方法的著名例子.

品牌屋模式通常通过一个或多个独立的品牌将母公司的核心优势和基础设施应用到各种市场. 这一策略使每个品牌能够与潜在客户和客户建立独特的价值和意义.

混合品牌模型

品牌层次的第三种方法通常被称为混合品牌模型. 当品牌屋或品牌屋的方法都不能服务于商业战略时, 公司运用了两者的元素. 可口可乐、万豪和通用汽车是混合品牌结构的典型代表.

通常, 混合动力车型从旗舰品牌开始,然后扩展到多样化和/或增加市场份额. 可口可乐公司利用其同名品牌的优势,推出了多种旗舰品牌(健怡可乐)和自有品牌(雪碧)。. 万豪对一个强大的旗舰品牌采取了类似的做法, 品牌延伸(JT万豪), 代言品牌(万怡酒店)和自有品牌(丽思卡尔顿酒店).

品牌层次图

那么哪种品牌层级模式适合你呢?

让你的商业计划成为你的指南. 听上去是真的的品牌需要与目标受众进行深入的联系. 他们需要沟通并传递价值. 他们需要提供一些既重要又与众不同的东西.

  • 有实力的公司, 总体价值主张是品牌住宅的有力候选人.
  • 想要通过各种量身定制的价值主张进入不同的市场的企业更有可能需要“品牌屋”的方法.
  • 有强大旗舰品牌支持的组织, 但仍然计划为新市场提供不同的品牌体验,应该考虑混合品牌模式.

没有一种模型比另一种更好. 关键是要理解你的商业目标,并确保你的品牌层次结构能够正确地支持成功.

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