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品牌策略:品牌屋vs. 的品牌

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了解一个成功战略的最基本组成部分之一:品牌层次.

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你的品牌有很多特点. 成功战略的最基本组成部分之一是品牌层次. 而品牌的重点应该放在潜在客户和客户身上, 品牌层次应该是你的商业目标和战略的反映.

以下是三种常见的品牌层次模型:

品牌的房子模型

作为品牌之家的公司在一个单一的市场中表达了它的价值主张, 统一的声音. 在大多数情况下,企业名称和品牌标识是一回事. 经常被引用的品牌之家模式的例子包括约翰迪尔,哈雷戴维森和维珍.

在这些例子中,共同的主线是一个涵盖公司所有业务和部门的旗舰品牌. 他们是否像哈雷·戴维森(Harley Davidson)那样只针对单一品类进行营销, 比如约翰迪尔, 或者像维珍一样的各种各样的类别, 每个公司都为其产品和服务建立了一个全面的品牌承诺和定位.

品牌之家模型

另一种品牌层次方法被称为“品牌之家”, 在哪里组织销售两个或更多不同的(自产)品牌. 像宝洁这样的大型消费品公司 & 赌博,百胜! 品牌和联合利华都是这种方法的著名例子.

品牌之家模式通常通过一个或多个独立品牌将母公司的核心优势和基础设施应用于各种市场. 这一策略使每个品牌与潜在客户和顾客建立了不同的价值和意义.

混合品牌模型

品牌层次的第三种方法通常被称为混合品牌模型. 当商业战略既没有品牌之家也没有品牌之家的方法时, 公司应用这两种元素. 可口可乐、万豪和通用汽车是三个典型的混合品牌结构的企业.

通常, 混合动力车型从一个旗舰品牌开始,扩展到多样化和/或增加市场份额. 可口可乐公司利用其同名品牌的优势,推出了各种旗舰品牌(健怡可乐)和自有品牌(雪碧). 万豪对一个强大的旗舰品牌采取了类似的策略, 品牌延伸(JT Marriott), 代言品牌(万怡)和自有品牌(丽思卡尔顿).

品牌层次图

所以哪个品牌层次模型适合你?

让你的商业计划成为你的指南. Ring True的品牌需要与他们的目标受众有深度的联系. 他们需要沟通和传递价值. 他们需要提供一些既重要又有差异化的东西.

  • 有实力的公司, 总体价值主张是品牌住宅的有力候选人.
  • 如果企业希望通过各种更量身定制的价值主张触及不同的市场,则更可能需要“品牌之家”(的品牌)的方法.
  • 有强大的旗舰品牌支持的组织, 但仍计划服务新市场的不同品牌体验应考虑混合品牌模式.

没有一个模型比另一个更好. 关键是要了解你的商业目标,并确保你的品牌层次结构恰当地结合起来,以支持成功.